Ìåëèññà Ìåäèíà, Ôðåäåðèê Êîëòèíã "×åìó ÿ ìîãó íàó÷èòüñÿ ó Èíãâàðà Êàìïðàäà"

 èçäàòåëüñòâå "Àëüïèíà. Äåòè" ïðèäóìàëè îòëè÷íóþ èäåþ: íåäàâíî òàì ïîÿâèëàñü íîâàÿ ñåðèÿ ìîòèâèðóþùèõ êíèã äëÿ äåòåé «Óðîêè èç æèçíè».  êàæäîé êíèãå — âäîõíîâëÿþùàÿ èñòîðèÿ è ïðàâèëà æèçíè êàêîãî-òî èçâåñòíîãî ÷åëîâåêà, âíåñøåãî ìîùíûé âêëàä â ðàçâèòèå íàóêè, òåõíîëîãèé, áèçíåñà, ëèòåðàòóðû è èñêóññòâà. Ñåé÷àñ ñðåäè ãåðîåâ åñòü Àííà Àõìàòîâà, Ñòèâ Äæîáñ, Ñòèâåí Õîêèíã, Ôèë Íàéò è Èíãâàð Êàìïðàä. 
Èíãâàð Êàìïðàä - îñíîâàòåëü âñåìèðíî èçâåñòíîé êîìïàíèè IKEA, îäèí èç ñàìûõ óñïåøíûõ áèçíåñìåíîâ ïëàíåòû.  èëëþñòðèðîâàííîé áèîãðàôèè àâòîðû ïîêàçûâàþò, êàê âàæíî ïîðîé ñìîòðåòü íà ïðîáëåìû ñ äðóãîé ñòîðîíû, ÷òîáû ïðèäóìàòü ÷òî-òî íîâîå è ñâåæåå, è íàñêîëüêî ïîëåçíî ðàçóìíî òðàòèòü îòâåäåííûå òåáå âðåìÿ, äåíüãè è ïðî÷èå æèçíåííûå ðåñóðñû.

Πñåðèè

Âäîõíîâëÿþùèå èñòîðèè è ïðàâèëà æèçíè èçâåñòíûõ ëþäåé, êîòîðûå ïîìîãàþò íàéòè ñâîå ïðèçâàíèå, ðàçâèâàþò êðåàòèâíîñòü è ñìåëîñòü! Íàøè ãåðîè — èçâåñòíûå ëþäè, êîòîðûå ñäåëàëè îãðîìíûé âêëàä â ðàçâèòèå òåõíîëîãèé, íàóêè, ëèòåðàòóðû è èñêóññòâà. Íà èõ ïðèìåðå âû óçíàåòå, êàêèå êà÷åñòâà ïîìîãàþò äîñòè÷ü óñïåõà è ðåàëèçîâàòü ñåáÿ â æèçíè. Êàæäàÿ êíèãà äîïîëíåíà ïðàêòè÷åñêèìè çàäàíèÿìè, ñ êîòîðûìè â ëåãêîé ðàçâëåêàòåëüíîé ôîðìå ìîæíî áëèæå ïîçíàêîìèòüñÿ ñ ãåðîåì è ïîòðåíèðîâàòü íàâûêè.

Êàæäàÿ êíèãà äîïîëíåíà ïðàêòè÷åñêèìè çàäàíèÿìè, ñ êîòîðûìè â ëåãêîé ðàçâëåêàòåëüíîé ôîðìå ìîæíî áëèæå ïîçíàêîìèòüñÿ ñ ãåðîåì è ïîòðåíèðîâàòü íàâûêè. 

Êàæäàÿ èç êíèã óñòðîåíà êàê ñèìïàòè÷íûé êîìèêñ: òàê ÷èòàòåëü óçíàåò î òîì, êàê æèë è ðàáîòàë ãåðîé êíèãè, ñ êàêèìè òðóäíîñòÿìè ñòàëêèâàëñÿ è êàê èõ ïðåîäîëåâàë.

Ïîñëå ïðî÷òåíèÿ êíèãè ìîæíî îòêðûâàòü Àêòèâèòè-Áëîêíîò ñ çàäàíèÿìè. Öåëü — ïîïðîáîâàòü âûðàáîòàòü â ñåáå òå æå êà÷åñòâà, ÷òî ïîìîãëè ãåðîþ äîáèòüñÿ óñïåõà. Ïîýòîìó êàæäàÿ ñòðàíèöà áëîêíîòà — ýòî øàã ê ïîíèìàþ òîãî, êàê ãåðîé ìûñëèë è êàê øåë ê ñâîåé ìå÷òå. Íàïðèìåð, â áëîêíîòå, êîòîðûé ïðèëàãàåòñÿ ê êíèãå ïðî Ñòèâà Äæîáñà, åñòü òàêîå çàäàíèå: «Âñïîìíè î ñâîèõ ëþáèìûõ çàíÿòèÿõ. Òåõ, ÷òî äîñòàâëÿþò òåáå ðàäîñòü è âûçûâàþò ìîðå èíòåðåñà. Âñïîìíèë? Çàäóìûâàéñÿ îá ýòîì êàæäûé äåíü ïåðåä çàâòðàêîì èëè ïåðåä ñíîì è çàïèñûâàé ñþäà». Âñå çàäàíèÿ â Àêòèâèòè-áëîêíîòàõ òåñòèðîâàëèñü íà äåòÿõ 8-14 ëåò — â èòîãå îñòàëèñü òîëüêî òå, ÷òî áîëüøå âñåãî èì ïîíðàâèëèñü.

Ê êàæäîé êíèãå òàêæå ïðèëàãàåòñÿ ïëàêàò äîñòèæåíèé: åãî ìîæíî ïîâåñèòü íà ñòåíó, çàêðàøèâàÿ çâåçäû â ÷åñòü êàæäîãî íîâîãî âûïîëíåííîãî çàäàíèÿ. Íà ïëàêàòå òàêæå åñòü QR-êîä — ñ åãî ïîìîùüþ ðåáåíîê êàæäûé äåíü ñìîæåò óçíàâàòü íîâîå çàäàíèå è ïûòàòüñÿ ïðîæèòü íåäåëþ êàê ãåðîé êíèãè. Âñåìè äîñòèæåíèÿìè òàêæå ìîæíî äåëèòüñÿ â ñîöèàëüíûõ ñåòÿõ — òàê ÷òî ýòà èñòîðèÿ äîëæíà ïîíðàâèòüñÿ äàæå òåì äåòÿì, êîòîðûå íå î÷åíü-òî ëþáÿò êíèãè è ïîñòîÿííî ñèäÿò â òåëåôîíå.

Πêíèãå

Èíãâàð Êàìïðàä — øâåäñêèè̆ ïðåäïðèíèìàòåëü è îñíîâàòåëü êîìïàíèè IKEA. Îí ñäåëàë òî, ÷òî äî íåãî íå óäàâàëîñü íèêîìó íà ñâåòå: áëàãîäàðÿ åãî ñòàðàíèÿì ïî÷òè ó êàæäîãî ïîÿâèëàñü âîçìîæíîñòü èìåòü êðàñèâûè̆ è ñòèëüíûè̆ äîì. Íî ïî-íàñòîÿùåìó âåëèêèì åãî ñäåëàëè íå äåíüãè, à óáåæäåíèÿ. 

Èíãâàð âåðèë, ÷òî ó âñåõ ëþäåè̆ îäèíàêîâûå áàçîâûå ïîòðåáíîñòè, à ïîòîìó è îòíîñèòüñÿ êî âñåì íóæíî îäèíàêîâî. Îí áûë íàñòîÿùèì ëèäåðîì, êîòîðûè̆ òðóäèëñÿ ðàäè òîãî, ÷òîáû êàê ìîæíî áîëüøå ëþäåè̆ æèëè ëó÷øå.

Ðàçâîðîòû êíèãè

Чему я могу научиться у Ингвара Кампрада

Чему я могу научиться у Ингвара Кампрада

Чему я могу научиться у Ингвара Кампрада

Чему я могу научиться у Ингвара Кампрада

Ýòà êíèãà íàó÷èò:

  • Âåðèòü â ñåáÿ è áûòü ëþáîçíàòåëüíûì
  • Öåíèòü âðåìÿ, äåíüãè è äðóãèå æèçíåííûå ðåñóðñû, íå òðàòèòü èõ âïóñòóþ
  • Íå áîÿòüñÿ òðóäíûõ çàäà÷ è óñåðäíî ðàáîòàòü
  • Áûòü îòâåòñòâåííûì è ùåäðûì ïî îòíîøåíèþ ê îêðóæàþùèì ëþäÿì
  • Íà îáîðîòíîé ñòîðîíå êíèãè âû íàéäåòå ññûëêó äëÿ ñêà÷èâàíèÿ èíòåðàêòèâíîé ÷àñòè. Ïîïðîáîâàòü ìîæíî óæå ñåé÷àñ: alpina.ru/motivator

    Ãèä äëÿ ðîäèòåëåé, èëè ×òî âû ìîæåòå ñäåëàòü ñ ýòîé êíèãîé

    Ïî÷åìó ýòè êíèãè ìîòèâèðóþò?

    «Ïðî÷èòàòü» è «ñäåëàòü» — íå îäíî è òî æå. Ïîýòîìó «Óðîêè èç æèçíè» — ýòî íå ïðîñòî êíèãè, à ïîëíîöåííûå êóðñû ìîòèâàöèè. Êàê ýòî ðàáîòàåò?

    ×èòàéòå êíèãó

    Ïîçíàêîìüòåñü ñ ãåðîåì è âäîõíîâèòåñü åãî äîñòèæåíèÿìè.

    Ïðîáóéòå íà ïðàêòèêå ñ àêòèâèòè-áëîêíîòîì «Õî÷ó êàê Êàìïðàä»

    Óçíàâàéòå ñèëüíûå ñòîðîíû ãåðîÿ è íà÷íèòå ðàçâèâàòü èõ. Äëÿ ýòîãî ñêà÷àéòå àêòèâèòè-áëîêíîò ñ çàäàíèÿìè ïî ññûëêå â êíèãå. Êàæäàÿ ñòðàíèöà — ýòî øàã ê àêòèâíîìó îáðàçó æèçíè, ðàçâèòèþ êðåàòèâíîñòè è íåñòàíäàðòíîãî ìûøëåíèÿ. Àêòèâèòè-áëîêíîò ðàçðàáîòàëè ïðîôåññèîíàëüíûå ìåòîäèñòû è ïðîòåñòèðîâàëè ó÷åíèêè øêîëû «Ìàêàðóí», â êíèãó âîøëè òîëüêî òå çàäàíèÿ, êîòîðûå áîëüøå âñåãî ïîíðàâèëèñü äåòÿì.

    Îòìå÷àéòå ñâîè óñïåõè

    Ñêà÷àéòå ïëàêàò-äîñòèãàòîð ïî ññûëêå â êíèãå. Ðàñïå÷àòàéòå è ïîâåñüòå åãî íà âèäíîå ìåñòî. Ïëàêàò áóäåò íàïîìèíàòü ðåáåíêó, ê ÷åìó îí ñòðåìèòñÿ, à ÷òî îí óæå ñäåëàë.

    Ïðîéäèòå êâåñò «Ïðîæèâè íåäåëþ êàê Õî÷ó êàê Êàìïðàä»

    Ñêàíèðóéòå QR-êîä íà ïëàêàòå è èãðàéòå! Êàæäûé äåíü ïî ýòîìó àäðåñó áóäóò ïîÿâëÿòüñÿ íîâûå çàäàíèÿ, ñ ïîìîùüþ êîòîðûõ ðåáåíîê ïîïðîáóåò õîòÿ áû íåäåëþ ïðîæèòü êàê ãåðîè êíèãè. Ñêà÷àòü èíòåðàêòèâíóþ ÷àñòü êíèãè ìîæíî ïî ññûëêå: alpina.ru/motivator

    Êòî àâòîð

    Ôðåäðèê Êîëòèíã — Ïèñàòåëü, ñöåíàðèñò, ñîâëàäåëåö èçäàòåëüñòâà Moppet Books. Ëàóðåàò íåñêîëüêèõ ëèòåðàòóðíûõ è êèíåìàòîãðàôè÷åñêèõ ïðåìèé.

    Ìåëèññà Ìåäèíà — Êðåàòèâíûé äèðåêòîð è ñîâëàäåëåö èçäàòåëüñòâà Moppet Books.

    Êàê ðîäèëàñü èìïåðèÿ ïîä íàçâàíèåì ÈÊÅÀ?

    Èíãâàð Êàìïðàä. Ñ ýòîãî èìåíè íà÷àëàñü èñòîðèÿ êðóïíåéøåé â ìèðå ìåáåëüíîé êîìïàíèè ÈÊÅÀ. Êàê øâåäñêîìó ïðåäïðèíèìàòåëþ óäàëîñü èç ìàëåíüêîãî ïðåäïðèÿòèÿ, ïðîäàþùåãîñÿ ñïè÷êè è êàíöåëÿðñêèå ìåëî÷è, âûðàñòè â îäíó èç ñàìûõ èçâåñòíûõ êîðïîðàöèé, î êîòîðîé ñëûøàë ïî÷òè êàæäûé âòîðîé æèòåëü Ðîññèè è ìèðà?

    À âû çíàëè, ÷òî íàçâàíèå êîìïàíèè ÈÊÅÀ ÿâëÿåòñÿ àêðîíèìîì, îáðàçîâàííûì èç ïåðâûõ áóêâ èìåíè, ôàìèëèè ñîçäàòåëÿ ‑ Èíãâàðà Êàìïðàäà (IK), íàçâàíèÿ ôåðìû îòöà ‑ Elmtaryd è ïðèõîäà Agunnaryd ‑ ìåñòà åãî ðîæäåíèÿ.

    Êîìïàíèÿ íå ñðàçó ñòàëà çàíèìàòüñÿ ðåàëèçàöèåé ìåáåëè. Äî 1948 ãîäà â åå àññîðòèìåíòå áûëè êàíöåëÿðñêèå òîâàðû è äàæå æåíñêèå ÷óëêè.

    Êàê ðîäèëàñü èäåÿ?

    Ñàìà êîíöåïöèÿ ñîçäàíèÿ èìåííî ìåáåëüíîé êîìïàíèè ðîäèëàñü èç ïðèíöèïà âñåîáùåé äîñòóïíîñòè. Íà òîò ìîìåíò ïîçâîëèòü ñåáå ïîëíîöåííî îáñòàâèòü äîì ìîãëè òîëüêî îáåñïå÷åííûå øâåäû.

    Ñîãëàñèòåñü, èäåÿ òîãî, ÷òî ìîæíî ñòèëüíî è ïðè ýòîì ñîâåðøåííî íåäîðîãî îáñòàâèòü ñâîå æèëèùå, äà åùå è íàãëÿäíî ïðîäåìîíñòðèðîâàííàÿ â âûñòàâî÷íûõ çàëàõ, íå ìîãëà íå ïîäêóïèòü?

    Ïî÷åìó ìåáåëü äåøåâàÿ?

     1951 ãîäó, êîãäà Èíãâàð Êàìïðàä ïðèîáðåë ñîáñòâåííûé çàâîä íà âûðó÷åííûå ñ ïðîäàæè àâòîðó÷åê äåíüãè. Îí èñêàë ïîñòàâùèêîâ, êîòîðûå ìîãëè ïðåäëîæèòü åìó ìåíüøóþ öåíó íà ïðîäóêöèþ. Çàêóïàÿ ó ðàçíûõ ôèðì ïî âûãîäíîé öåíå äåòàëè äëÿ áóäóùåé ìåáåëè, åìó óäàëîñü çíà÷èòåëüíî ñíèçèòü ñåáåñòîèìîñòü ïðîäóêöèè è îáîéòè êîíêóðåíòîâ.

    Äðóãèìè ñïîñîáàìè ñíèæåíèÿ ñåáåñòîèìîñòè ñòàëè:

    • óäîáíàÿ ïëîñêàÿ óïàêîâêà ñ ðàçîáðàííûì òîâàðîì. Áëàãîäàðÿ åé êàæäûé ìîã âûâåçòè ìåáåëü ñàìîñòîÿòåëüíî è ñýêîíîìèòü íà äîñòàâêå. Îòñþäà ðîäèëàñü èäåÿ ìàãàçèíà-ñêëàäà.

    Ïî÷åðïíóâ èäåþ ó ìàãàçèíà Cash & Carry, ðàñïîëàãàâøåì âñå ñâîè òîðãîâûå òî÷êè â ïðèãîðîäå, Èíãâàð Êàìïðàä òàêæå ñäåëàë ñòàâêó íà ðàñïîëîæåíèå ìàãàçèíîâ ÈÊÅÀ ïîäàëüøå îò øóìíîãî öåíòðà, ïîëàãàÿ, ÷òî åâðîïåéöàì, âëàäåâøèì àâòîìîáèëåì, íå ñîñòàâèò òðóäà äîáðàòü ñàìîñòîÿòåëüíî çà áþäæåòíîé ìåáåëüþ.

    Ñêëàä ÈÊÅÀ
    • ïðèíöèï ñáîðíîé ìåáåëè.  40-50-õ ãîäàõ âîçíèêëà èäåÿ ìîäóëüíîé ìåáåëè, êîòîðóþ îòëè÷àåò óíèâåðñàëüíîñòü è ïðîñòîòà ñáîðêè. À ýòî çíà÷èò, ÷òî ïîçâîëèòü ñåáå âûáðàòü äîñòóïíûé ïî öåíå òîâàð ìîæåò áîëüøåå êîëè÷åñòâî ëþäåé è ñýêîíîìèòü ïðè ýòîì íà óñëóãàõ ñáîðùèêà. Âåäü ïî òàêèì ïîäðîáíûì, ðàçðàáîòàííûì ñïåöèàëèñòàìè ÈÊÅÀ, èíñòðóêöèÿì åùå òîãäà ñàìîñòîÿòåëüíî ñîáðàòü ìåáåëü ìîã äàæå òîò, êîòîðûé çàíèìàëñÿ ýòèì âïåðâûå.

    Åùå îäèí èíòåðåñíûé ïñèõîëîãè÷åñêèé ìîìåíò ñâÿçàí ñ ñàìîñòîÿòåëüíîé äîñòàâêîé è ñáîðêîé ìåáåëè. Ïîêóïàòåëü ó÷àñòâóåò êàê áû â ýòîì îáùåì ñîâìåñòíîì ïðîèçâîäñòâå òîâàðà, âêëàäûâàÿ â íåãî ñèëû è âðåìÿ. Òåì ñàìûì, ðàáîòà íàä âûáîðîì è ïîêóïêîé ìåáåëè íàïîëíÿåòñÿ îñîáûì ñìûñëîì.

    Êàê ðîäèëèñü íàçâàíèÿ òîâàðîâ?

    Äëÿ ðóññêîãîâîðÿùåãî ÷åëîâåêà òàêèå íàçâàíèÿ ñåðèé ìåáåëè ÷àñòî âûçûâàþò ñëîæíîñòè ñ ïðîèçíîøåíèåì. Íàèìåíîâàíèÿ äàíû â ÷åñòü ãåîãðàôè÷åñêèõ îáúåêòîâ Ñêàíäèíàâèè, íàïðèìåð, ñàäîâàÿ ìåáåëü èìååò íàçâàíèÿ øâåäñêèõ îñòðîâîâ, à ìåáåëü äëÿ âàííîé –ðåê è îç¸ð, ìÿãêàÿ ìåáåëü – ãîðîäîâ è íàñåëåííûõ ïóíêòîâ.

    Ñîçäàòåëü êîìïàíèè Èíãâàð Êàìïðàä ñòðàäàë äèñëåêñèåé è äëÿ ïðîñòîòû çàïîìèíàíèÿ ïðèäóìàë ïðèñâàèâàòü èçäåëèåì íå íîìåð, à öåëîå íàçâàíèå.

    Êîìóííà Õåìíýñ â Íîðâåãèè è ìåáåëü äëÿ ñïàëüíè ñåðèè, íàçâàííîé â åå ÷åñòü

    Êàê ÈÊÅÀ âûøëà íà ìåæäóíàðîäíûé ðûíîê?

    Âûõîä íà ìåæäóíàðîäíûé ðûíîê – íîâûé è âàæíûé â èñòîðèè êîìïàíèè âèòîê ðàçâèòèÿ. Ðûâîê â áèçíåñå ïðîèçîøåë â êðèçèñíîå äëÿ ÈÊÅÀ âðåìÿ, êîãäà êîíêóðåíòû ñ ïîìîùüþ äàâëåíèÿ íà ïîñòàâùèêîâ ïûòàëèñü âûòåñíèòü ñ ðûíêà íàáèðàþùóþ ïîïóëÿðíîñòü êîìïàíèþ.

    Ðàñïîëîæåíèå ìàãàçèíîâ ÈÊÅÀ ïî âñåìó ìèðó (âûäåëåíî ñèíèì). Ƹëòûì ïîìå÷åíû ñòðàíû, â êîòîðûõ ïëàíèðóåòñÿ îòêðûòèå

    Áîëüøîå ïðèçíàíèå øâåäñêàÿ êîìïàíèÿ ñî ñâîåé èäååé î äîñòóïíîé ìåáåëè íàøëà â Ðîññèè, ãäå ïî îáûêíîâåíèþ ëþäè ïðèâûêëè ýêîíîìèòü. Â 2000-ì â Ìîñêâå îòêðûëñÿ ïåðâûé ìàãàçèí. Âïîñëåäñòâèè ìàãàçèíû ñòàëè îòêðûâàòü â äðóãèõ êðóïíûõ ãîðîäàõ-ìèëëèîííèêàõ.

     èñòîðèè áûëè ïðåäïðèíÿòû òðè ïîïûòêè îòêðûòü ìàãàçèí ÈÊÅÀ â Ðîññèè – â 1988, 1993 è 2000-ì ãîäàõ. Ïåðâûå äâå ïîïûòêè íå óâåí÷àëèñü óñïåõîì èç-çà ýêîíîìè÷åñêèõ è ïîëèòè÷åñêèõ ïðîáëåì, ïðîèñõîäèâøèõ â ñòðàíå â òå ïåðèîäû.

    Ãäå ïðîèçâîäèòñÿ ìåáåëü?

    ÈÊÅÀ ñîòðóäíè÷àåò ñî ìíîãèìè ðîññèéñêèìè ïðîèçâîäèòåëÿìè-ìåáåëüùèêàìè, çàêóïàÿ ÷àñòü ìàòåðèàëîâ ó íèõ.  öåëîì æå ïðîèçâîäñòâî ïðîäóêöèè – ìàòåðèàëîâ, êîìïëåêòóþùèõ è ò.ä., ðàñêèíóëîñü ïî âñåìó ìèðó. Íàèáîëåå ñëîæíûå â òåõíè÷åñêîì ïëàíå èçäåëèÿ ïîñòàâëÿþòñÿ èç Ãåðìàíèè, Íîðâåãèè. Ïðîñòóþ è äåøåâóþ ïðîäóêöèþ èçãîòàâëèâàþò â Êèòàå. Òàêæå ïðîèçâîäñòâî îòêðûòî âî ìíîãèõ ñòðàíàõ Âîñòî÷íîé Åâðîïû.

    Èíòåðåñíî, ÷òî êà÷åñòâî ãîòîâîé ïðîäóêöèè ÈÊÅÀ íå çàâèñèò îò ìåñòà åå ïðîèçâîäñòâà. Ó êîìïàíèè ðàçðàáîòàíà öåëàÿ ñèñòåìà îöåíêè êà÷åñòâà, ñîîòâåòñòâóþùåãî öåíå, êîòîðîé çàíèìàëñÿ ñàì ëè÷íî Èíãâàð Êàìïðàä.

    Õèòðûå ñòðàòåãèè â áèçíåñå, êîòîðûì íàó÷èëà ÈÊÅÀ

    Íóæíî ñêàçàòü, ÷òî óñïåõ êîìïàíèè ÈÊÅÀ îáóñëîâëåí íå òîëüêî íèçêîé öåíîé, íî è áëåñòÿùåé îðãàíèçîâàííîñòüþ áèçíåñà.

    Ê ñëîâó, ó ñîçäàòåëÿ îãðîìíîé èìïåðèè, íåò âûñøåãî îáðàçîâàíèÿ. Íî â 17 ëåò îí âñ¸ æå çàêîí÷èë êîììåð÷åñêóþ øêîëó, êîòîðàÿ äàëà åìó ìèíèìàëüíûå çíàíèÿ î áèçíåñå.  îñíîâíîì æå ìåòîäàì âåäåíèÿ äåëà îí îáó÷àëñÿ ñàìîñòîÿòåëüíî ÷åðåç ÷òåíèå êíèã, ÷åðåç ñîáñòâåííûé îïûò è ðàáîòó íàä îøèáêàìè.

    Ãðàìîòíàÿ ìàðêåòèíãîâàÿ ïîëèòèêà çàñëóæèâàåò îòäåëüíîãî âíèìàíèÿ. Íåñìîòðÿ íà îòñóòñòâèå êàêîãî-òî ïðåñòèæíîãî îáðàçîâàíèÿ, Èíãâàð Êàìïðàä ñìîã ïîñòðîèòü èìïåðèþ, îñíîâûâàÿñü ëèøü íà ñâîåé ïðåäïðèèì÷èâîñòè è, ÷òî î÷åíü âàæíî, íàáëþäàòåëüíîñòè. Îí ñàì îòìå÷àë â ñâîèõ êíèãàõ, ÷òî ìíîãî íàáëþäàë çà ëþäüìè. Òå âûâîäû î ïîòðåáèòåëüñêîì ïîâåäåíèè, êîòîðûå îí äåëàë, âûãîäíî èñïîëüçîâàë â îðãàíèçàöèè áèçíåñà, ÷òîáû ïîäíÿòü ïðîäàæè. Âîò, íàïðèìåð, íåñêîëüêî îñíîâíûõ, íàãëÿäíûõ ïðèìåðîâ.

    • Ðåñòîðàí è Áèñòðî ÈÊÅÀ.

    ×àñòî ïîñåòèòåëè ìàãàçèíîâ íå ïîêóïàþò òîâàð, ïîòîìó ÷òî ãîëîäíû. Èíãâàð Êàìïðàä ó÷åë äàííûé ôàêò è ïðÿìî ïîñðåäè ìàãàçèíà îðãàíèçîâàë ìåñòà, ãäå ìîæíî ïîëíîöåííî ïîîáåäàòü èëè ïðîñòî íåäîðîãî ïåðåêóñèòü.

    Êñòàòè, íåêîòîðûå áëþäà äî ñèõ ïîð ãîòîâÿòñÿ ïî ñòàðîìó ðåöåïòó èç ãîðîäà Ñìîëàíäà, ãäå è çàðîäèëàñü ÈÊÅÀ.

    Ñàìûì ïîïóëÿðíûì ÿâëÿåòñÿ ìÿñíûå ôðèêàäåëüêè ñî ñëèâî÷íûì ñîóñîì.

    • Âûñòàâî÷íûé çàë-ëàáèðèíò.

    Èäåÿ ñ âûñòàâî÷íûì çàëîì, ãäå êàæäûé ïîêóïàòåëü ìîæåò ïîòðîãàòü òîâàð è âîî÷èþ îöåíèòü åãî êà÷åñòâî, ïðèøëà Èíãâàðó Êàìïðàäó åùå â äàëåêîì 1953 ãîäó.

    Êàæäûé, êòî óæå ïîáûâàë â ìàãàçèíå, çàìåòèë, íàñêîëüêî áîëüøîé ìîæåò áûòü ïóòü ïî âûñòàâî÷íîìó çàëó îò âõîäà äî êàññ. Íî ìàëî êòî çíàåò, ÷òî ïðåîäîëåòü åãî ìîæíî áûñòðåå, íå îáÿçàòåëüíî çàãëÿäûâàÿ âî âñå îòäåëû. Ìåæäó ñåêöèÿìè åñòü ïðîõîä, êîòîðûå ñ ïåðâîãî âçãëÿäà ñëîæíî çàìåòèòü. Äàííàÿ õèòðîñòü ïîçâîëÿåò óäåðæèâàòü ïîêóïàòåëÿ â ìàãàçèíå äîëüøå, óâåëè÷èâàÿ øàíñ íà ïîêóïêó.

    ×òîáû ïîêóïàòåëÿ íå ðàçäðàæàë äîëãèé ïóòü îò âõîäà äî êàññ, ìàãàçèí äåëàåò âñ¸, ÷òî çàâëàäåòü åãî âíèìàíèåì. Íàä ýòèì ðàáîòàåò öåëàÿ êîìàíäà èç äèçàéíåðîâ è ìåð÷åíäàéçåðîâ. Âû íàâåðíÿêà óæå îöåíèëè öåëûå ïðîåêòû ãîòîâûõ êâàðòèð, îáñòàâëåííûõ ìåáåëüþ ÈÊÅÀ.

    • Êîìïëåêòíîñòü.

    Íàïðèìåð, íàâîëî÷êè îò ÈÊÅÀ èäåàëüíî ïîäõîäÿò ê èõ ïîäóøêàì. Ïðàêòè÷åñêè âñå òîâàðû èäåàëüíî ñî÷åòàþòñÿ ìåæäó ñîáîé ïî ñòèëþ è öâåòó. Íàâåðíÿêà âû îòìåòèëè èõ õàðàêòåðíóþ ñêàíäèíàâñêóþ öâåòîâóþ ãàììó. Äëÿ ìíîãèõ ëþäåé ëåã÷å âñ¸ ïðèîáðåñòè â îäíîì ìåñòå, ÷åì èñêàòü ñî÷åòàþùèåñÿ ìåæäó ñîáîé ïðåäìåòû ìåáåëè è èíòåðüåðà ïî ðàçíûì ìàãàçèíàì. Ñ îäíîé ñòîðîíû êîìïàíèÿ îáåñïå÷èâàåò ýòèì ñàìûì ñåáå ðîñò ïðîäàæ, à ñ äðóãîé – ïîìîãàåò ïîòðåáèòåëþ ýêîíîìèòü âðåìÿ, à ÷àñòî è äåíüãè.

    Êâàðòèðà, îáñòàâëåííàÿ ìåáåëüþ ÈÊÅÀ

    Èíòåðåñíûé ôàêò: â 2012 ãîäó áðåíä áûë ïðîäàí äî÷åðíåé êîìïàíèè ñàìîé ÈÊÅÀ, çàðåãèñòðèðîâàííîé â Íèäåðëàíàõ. Ýòî íèêàê íå ïîâëèÿëî íà äèçàéí è êîíöåïöèþ êîìïàíèè, èìåþùåé øâåäñêèå êîðíè. Äà è ñàìà ñäåëêà èìåëà ñâîåé öåëüþ îáåçîïàñèòü áèçíåñ îò äðîáëåíèÿ åãî íàñëåäíèêàìè è ïåðåïðîäàæè. Äàííûé ôàêò êîììåíòèðîâàë è ñàì ñîçäàòåëü Èíãâàð Êàìïðàä.

    Êàê âèäèì, ó ÈÊÅÀ, à, â ÷àñòíîñòè, ó åå ñîçäàòåëÿ, åñòü ÷åìó ïîó÷èòüñÿ. Èíãâàð Êàìïðàä óøåë èç æèçíè â ÿíâàðå 2018, îñòàâèâ ïîñëå ñåáÿ îãðîìíîå íàñëåäèå, êîòîðûì ñåãîäíÿ óïðàâëÿþò òðîå åãî ñûíîâåé.

    Èíãâàð Êàìïðàä è åãî ñûíîâüÿ ‑ Ïåòåð, Þíàñ è Ìàòèàñ

    Ïî÷åìó â ïîñëåäíèå ãîäû òàê ìíîãî ãîâîðÿò è ïèøóò îá ÈÊÅÀ? Ïîòîìó ÷òî â èñòîðèè íå òàê ìíîãî ñëó÷àåâ, êîãäà èç îáû÷íîé ìåáåëüíîé êîìïàíèè âûðîñëà öåëàÿ èìïåðèÿ ñ ñîáñòâåííîé êóëüòóðîé, öåííîñòÿìè è çàäàþùàÿ ìîäó íà îáðàç æèçíè, áûò è îêðóæàþùèå òåáÿ ïðåäìåòû èíòåðüåðà.

    https://ikemaster.ru/

    Èçäàòåëüñòâî «Àëüïèíà.Äåòè»

    Alpina-Kids.png



    Êîä äëÿ âñòàâêè íà ôîðóìå:
    Òåêñò ñîîáùåíèÿ*
    :) ;) :D 8) :( :| :cry: :evil: :o :oops: :{} :hard: :green: :cat: :asian: :yellow: :niger: :ok: :queen: :blind: :megafon: :king: :sick:
    Çàãðóçèòü èçîáðàæåíèå
     
    Ðàáîòàåò íà "1C-Áèòðèêñ: Óïðàâëåíèå ñàéòîì"
    Ìàòåðèàëû, ïðåäñòàâëåííûå íà ñàéòå, âçÿòû èç îòêðûòûõ èñòî÷íèêîâ. Èíôîðìàöèÿ èñïîëüçóåòñÿ èñêëþ÷èòåëüíî â íåêîììåð÷åñêèõ öåëÿõ. Âñå ïðàâà íà ïóáëèêóåìûå àóäèî, âèäåî, ãðàôè÷åñêèå è òåêñòîâûå ìàòåðèàëû ïðèíàäëåæàò èõ âëàäåëüöàì. Åñëè âû ÿâëÿåòåñü àâòîðîì ìàòåðèàëà, è åñòü ïðåòåíçèè ïî åãî èñïîëüçîâàíèþ, ïîæàëóéñòà, ñîîáùèòå îá ýòîì.




    ßíäåêñ öèòèðîâàíèÿ